Loona hat einen neuen Job: Emotionale Recruiting-Kampagne der Lebenshilfe Hannover
Stellenanzeigen können informieren. Sie können aber auch neugierig machen und zeigen, was einen Arbeitgeber ausmacht. Die Lebenshilfe Hannover geht dabei einen neuen und ungewöhnlichen Weg: Loona Lebenshilfe heißt die neue Figur, die künftig durch das Karriereportal der Lebenshilfe Hannover führt. Und Loona kommt nicht allein: An ihrer Seite sind verschiedene tierische Begleiter - jedes mit ganz eigenen Besonderheiten.
Die Idee dazu hatte Christine Lenssen, Geschäftsführerin der Lebenshilfe Hannover. Ihr Wunsch: Die vielen unterschiedlichen Tätigkeitsbereiche sollten ein Gesicht bekommen und damit auch emotionaler vermitteln, was die Arbeit bei der Lebenshilfe ausmacht. „Wir wollten unseren Anzeigen mehr Persönlichkeit geben. Wer sich für einen Arbeitsplatz bei der Lebenshilfe interessiert, soll schon beim ersten Kontakt spüren, dass es bei uns um Menschen, Vielfalt und ganz unterschiedliche Fähigkeiten geht“, erklärt Christine Lenssen.
Aus dieser Idee entstand Loona. Gemeinsam mit ihren Freunden begleitet sie die Besucherinnen und Besucher durch das Karriereportal und die verschiedenen Arbeitsbereiche der Lebenshilfe Hannover – von Kindheit & Jugend, Ambulante Dienste & Projekte, Wohnen & Arbeiten bis hin zur Verwaltung.
Loona ist nicht perfekt – und genau das ist der Punkt.
Bei der Entwicklung der Figuren war eines von Anfang an wichtig: Sie sollten nicht perfekt sein. Die Tiere an Loonas Seite haben unterschiedliche Besonderheiten und Einschränkungen. Damit greifen sie bewusst die Lebenswelt der Lebenshilfe Hannover auf, ohne Menschen mit Behinderung einfach abzubilden. Die Figuren stehen vielmehr für Verschiedenheit und dafür, dass jeder Mensch seine eigenen Stärken, Eigenheiten und Bedürfnisse mitbringt.
„Uns war wichtig, keine perfekten Comicfiguren zu schaffen. Die kleinen Besonderheiten unserer Figuren gehören zu ihnen - sie machen sie aus und geben ihnen ihren eigenen Charakter“, so Christine Lenssen.
Die Umsetzung der Bildwelt übernahm die Medienagentur Drive gemeinsam mit der anerkannten Comiczeichnerin Julia Briemle und dem eigenen Grafik- und Videoteam. Gemeinsam entwickelten sie Loona und ihre Begleiter sowie die visuelle Gestaltung des Karriereportals.
Recruiting mit einer eigenen Bildwelt
Die neuen Figuren sind dabei nicht nur auf der Karrierewebsite zu finden. Loona und ihre Freunde werden Teil einer umfassenden Recruiting-Kampagne der Lebenshilfe Hannover.
Auf Instagram und LinkedIn erzählen sie künftig von den unterschiedlichen Arbeitsmöglichkeiten bei der Lebenshilfe. Ein komplett mit Loona und ihren Begleitern gestaltetes Fahrzeug macht die neue Bildwelt auch im Stadtbild sichtbar. Dazu kommen Werbeflächen in Hannovers U-Bahn-Stationen, auf denen ein eigens produzierter Film auf das Karriereportal aufmerksam macht.
So entsteht eine zusammenhängende Kampagne, die über verschiedene Kanäle hinweg immer wieder zu Loona und damit zu den Stellenangeboten der Lebenshilfe Hannover führt.
Viele Arbeitsfelder, ein gemeinsamer Gedanke
Denn hinter Loona steckt mehr als eine neue Gestaltung. Die Lebenshilfe Hannover möchte mit der Kampagne zeigen, wie vielfältig die beruflichen Möglichkeiten innerhalb der Organisation sind.
Gesucht werden unter anderem pädagogische und pflegerische Fachkräfte, Mitarbeitende für Verwaltung und Technik, Menschen für ambulante Dienste und Projekte sowie viele weitere Kolleginnen und Kollegen.
Loona übernimmt dabei die Rolle der Wegbegleiterin: Sie führt durch die unterschiedlichen Arbeitsbereiche, macht auf offene Stellen aufmerksam und zeigt auf ihre eigene Art, dass Arbeiten bei der Lebenshilfe Hannover vor allem eines bedeutet: mit und für Menschen zu arbeiten, Unterschiedlichkeit zu erleben und gemeinsam etwas zu bewegen.
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